Удивление, непонимание и ужас: побочные эффекты украинской моды

Версия для печати

Основная проблема модного бизнеса в Украине заключается в том, что каждый может решить однажды, что имеет все шансы творить моду независимо от талантов, способностей и склонностей. К какому кошмару это приводит.

Стороннему наблюдателю две модные платформы, которые каждые полгода организуют в Киеве, представляются не двигателем украинской моды, а, скорее, светскими событиями. Хотя смысл как раз в том, чтобы привлечь внимание профессиональных игроков рынка к главному. А что самое главное на неделях моды? Конечно, продукт, идея, если хотите. И все организуется ради того, чтобы привлечь к идее внимание и, наконец, ее продать, а вовсе не для того, чтобы в первом ряду сидели жены депутатов, какая-нибудь звезда вышла в финале вся в перьях или просто для возможности посплетничать в кулуарах.

К большому счастью, мы живем в стране, где женам депутатов и другим гостям события трудно смириться с тем, что они не являются эпицентром модной водоворота. А дизайнеры раз за разом срываются в модное безумие, забывая, что его надо продавать или иметь возможность создать что-то новое и снова выйти с этим на подиум. Поэтому украинские модные недели интересны на невероятном количестве уровней — от экологии сосуществования двух модных платформ страны до гостей события.

Основная проблема модного бизнеса в Украине заключается в том, что каждый может решить однажды, что имеет все шансы творить моду независимо от талантов, способностей и склонностей. Ну это как с политикой или футболом, буквально каждый может с ходу изложить свое видение того, как управлять государством или забивать 20 голов за игру.

С украинским модным сообществом происходит то же самое, хотя с другой стороны выставлять слишком высокие стандарты для этой индустрии в нашем модном пространстве — это все равно, что пойти сейчас искать мишленовские рестораны в киевских подворотнях.

Совок десятилетиями приучал нас наслаждаться неповторимым вкусом бумажных сосисок и салата оливье и радоваться, если удается покупать хоть одну пару уродливых, зато теплых сапог за сезон. И ситуация не может кардинально измениться за те 10-15 лет усилий крупнейших игроков этой сферы. Особенно учитывая то, что силы, направленные на выращивание модного поколения, имеют большой побочный эффект. О побочных эффектах сейчас и поговорим.

Одновременно с тем, как украинская мода завоевывает все более прочные позиции, происходит не только популяризация, но и сопутствующая ей мифологизация этой сферы. Основной акцент в которой стоит на том, что отношение к моде автоматически делает тебя востребованным в тусовке. А все то, что ты делаешь — желанным и красивым. Тяжелый труд и невероятное количество усилий никогда не было ни легко, ни популярно рекламировать, зато глянцевые фото привлекают взгляды без всяких усилий. Поэтому те, кто действительно не может реализовать себя больше нигде, решают, что мода — это как раз то, что им нужно.

Есть талант тратить деньги на шмотки? Тебе прямая дорога в стилисты, чтобы иметь доступ еще и к чужим средствам. Приятный бонус к которым — возможность изуродовать клиента и вместо возмущений услышать слова благодарности, ведь ты же «стилист»! Так и появляются разного плана Сергее Пастухи, которые не то что других, они себя нормально одеть не могут. И неумело скрывают свою профессиональную импотенцию тем, что выдают за эксцентричность.

Имеешь доступ к печатному станку? Хоп! Можешь издавать модный журнал! Быть причастным к созданию глянца намного престижнее, чем писать о коровниках и перегное, хотя глядя на некоторые журналы видно, что коровы авторам модных советов могли бы быть все-таки ближе.

Проявил неплохие способности на уроках труда в школе? Умеешь складывать оригами и вырезать аппликации? Тебе прямая дорога в дизайнеры!

А твоим поделкам место на подиумах!

И это вы еще не догадываетесь об огромном количестве локальных модных событий: Lviv Fashion Week, Kharkov Fashion Days, Odessa Fashion Day .. Так можно продолжать до бесконености, причем с дроблением до совсем уж локальных «модных дней» в Новых Васюках. Впрочем, несмотря на вышеприведенную невероятную тоску, мы движемся в правильном направлении. Потому что главных модных механизма в нашей стране всего лишь два — Ukrainian Fashion Week и Mercedes-Benz Kiev Fashion Days — именно они напоминают нашему обществу каждые полгода о том, что мода у нас тоже есть.

Но независимо от того, 2 игрока на украинском рынке или 102, они все равно найдут достаточно поводов, чтобы быть именно конкурентами. Хотя в реалиях украинской модной индустрии логичнее было бы стать партнерами, а не превращаться в шимпанзе, которые соревнуются в том, кто метко закидывает другого какашками. Тем более, что эти два события весьма радикально отличаются — несут разную идеологию и расставляют различные акценты.

Конечно, оба события посвящены моде, оба имеют своих лидеров, увлеченных этим миром и погруженных в него каждый по-своему, но на этом все совпадения заканчиваются. UFW этом году празднует 15-летие, MBKFD впервые прошли в 2010-м. Если UWF проходит по устоявшейся схеме, и некоторые показы из года в год проходят чуть ли не в идентичной последовательности, то MBKFD даже с названием не сразу определились. Первые делают ставку на тех, кого выращивали годами, другие радушно открывают объятия навстречу новым именам. Гости на UFW приходят, выставляя все бренды, которые только можно найти в гардеробе, на MBKFD выставляют модные идеи, а не имена.

И вот при всех этих различиях, вместо того, чтобы в сосредоточиться на своей работе и наблюдении за опытом других, эти две глыбы украинского модного бизнеса время от времени срываются в истерическом взаимообвинении в недостаточной модности, профессионализме. А иногда и в том, что «рожей не вышел». Я серьезно.

Накануне недели моды издание Казбека Бектурсунова (мужа идейной вдохновительницы Kiev Fashion Days) изложило невероятной глубины физиогномичный и стилистический анализ участников Украинской недели моды. Статья называлась «Как выглядит UFW», и дальше были лишь фото и имена.

Крутой стиль подачи материала. Кажется, что тренд «а остальное додумайте сами», случайно придуманный нашим президентом, все-таки прижился в массах. С другой стороны, если брать во внимание то, что конфликт его очень типичен в мире моде, то отечественный индустрия идет правильным путем.

И все же, несмотря на взаимные обвинения, обоим событиям удалось продемонстрировать времени и тро-ло-ло во время показов. На это и посмотрим.

Это он... И т.д.

Ну и раз я уже упомянула о светских гостях в начале текста, ими я и закончу, потому что как бы там ни было, публика является уж очень показательной.

Публика KFD изо всех сил старалась нести лозунг «Мы другие, мы новое поколение, мы не такие». Да действительно, несмотря на то, что есть публика, которая ходит на оба события, для Киевских дней моды она склонна одеваться более причудливо и так, чтобы не дай Бог, никто не заподозрил в несоответствии высоким модным стандартам. На деле иногда получается так, что девятиклассница из восьмидесятых собирается на дискотеку. Что касается UFW, то там отсутствие идей скрывают засильем брендов, ну, или просто тем, что дорого-много. Кто есть кто, догадайтесь сами:

Радикальный критик: Татьяна aka marmuletka, в рамках проекта «Эстетика современной Украины»; сетевого издания «Тексти»

Перевод: «Аргумент»

В тему:

• Чертовски хорошо! Эпоха раннего БЫКоко: от хаоса в интерьерах богатых украинцев едет крыша
• Гламур от дур: жены богачей взялись рисовать картины, снимать кино и ставить спектакли
• Кинофестивали Украины: одесские «понты» ОМКФ и киевская «Молодость» праздника кино. Часть 2
• БЫКоко от Януковича. Секретные фото из Межигорья
• Дурная роскошь Медведчука
• Украина во Франкфурте: павильон колхоза «Победа коммунизма» на областном празднике урожая